注意！iPhone用户要被“投放广告”了？

根据计划，Apple地图将在现有搜寻结果顶部显示付费广告，广告商可透过一套商业工具认领其实体地点。Apple同时宣布将于下月对相关商业工具进行全面升级。Apple未有披露预期广告收入，也未透露旗下25亿部活跃装置中有多少用户定期使用地图服务。

Apple强调，新广告服务将维持其一贯的私隐保护标准，用户的位置资讯及广告互动纪录不会与其Apple帐户关联，个人资料也不会被收集、储存或与第三方共享。

这次扩展广告业务，是Apple面对多重业务压力下的应对之策。Apple向开发商收取应用程式订阅佣金的业务，以及Google每年向Apple支付数十亿元以换取搜寻流量的协议，均正面临欧洲监管压力；与此同时，人工智能技术崛起正逐步蚕食传统搜寻流量。

此举也可能加剧外界对Apple的审视——Apple长期限制Meta等竞争对手收集苹果用户资料，Meta及欧洲出版商早已就此提出反垄断投诉，而Apple自身广告业务的扩张，料将令争议进一步升温。

除地图广告外，Apple也宣布将简化企业设备管理工具，并将一项原本收费的装置管理工具改为免费提供。