温哥华天空Quartz 最近抽查了525名美国iPhone用户，对其使用和更换手机的习惯、偏好等进行了调查。调查结果表明，若苹果今年发布的新款手机在设计上没有革新，绝大部分人不会购买新款。在目前的手机更新周期中，用户平均每两年换一次手机。这就意味着，如果他们把更新频率从每两年换一部iPhone降到每三年换一部 iPhone，在一个6年的更新周期中，苹果对一名普通消费者就平均少售出一部iPhone。这对于iPhone已经开始卖不动的苹果公司来讲，将意味着沉重的打击。
在525名受调查者中，约25%的受访者表示，他们通常对于更新到有新设计的iPhone“极度”或“非常”感兴趣。
受调查者通常对更新到新设计的iPhone的感兴趣程度（从上至下分别为：极度感兴趣、非常感兴趣、有些感兴趣、不怎么感兴趣、一点都不感兴趣）
但苹果公司或许不愿听到的一个坏消息是，在今年即将发布的iPhone产品没有新设计的前提下，只有不足10%的被调查者表示“极其”或“非常”可能购买。
如果iPhone在2016年没有新设计，你今年还会更新至新款吗？选项分别为：极其可能、非常可能、有些可能、不太可能、完全不可能
当然，每个人对于多大程度的改变算是“新设计”会有不同的理解，但根据之前已经流出的iPhone7照片来看，其外观与现有的iPhone6和6S机型相差不大。除了摄像头不再突出后壳表面，以及去除背部两根白色排线，iPhone7的厚度、大小、材质等将不会有较大变化。
此前网络上流出今年年底前将发售的iPhone7谍照
iPhone7模拟合成照
按照苹果过去的习惯，iPhone平均每两年会出一款以新数字打头的机型（如iPhone4、iPhone5、iPhone6），这些机型在外形上较前一款通常有较大改变，而每两款机型之间又会发售改动较小的S机型（如iPhone4S、iPhone5S、iPhone6S）。
现在有分析认为，苹果此次发行改动较小的iPhone7，只是让它起到“补档”的作用，主要目的是为了将iPhone的主要机型发行周期延长到3年。这样，苹果正好可以在2014年推出iPhone6的3年后，在明年发布全玻璃外壳和全屏幕显示的iPhone8，用这种突破性的设计来庆祝iPhone的10岁生日。
北京时间7月27日，苹果发布的2016财年第三季度（3月27日-6月25日）财报显示，iPhone手机真的开始卖不动了。在该财季，苹果共售出4040万部iPhone手机，较去年同期的4750万部减少15%，这也拖累苹果公司总营收和净利润双双下跌14.6%。
连曾经红火的中国市场也好景不再。第三财季，苹果公司在中国的收入大幅下滑33.1%，至88亿美元。这将让中国市场让位于欧洲市场，沦为苹果的第三大市场。
尽管外界目前普遍不看好iPhone7的销量，但也有调查显示出不同的结果。《财富》杂志本月初报道，设备维修提供商Insurance2Go调查了超过 1000名消费者，结果显示，超过半数的受访者表示，将会把现有机型更新到iPhone7，但也有19%的iPhone使用者表示计划更换三星手机。
