推出山寨版抖音后，扎克伯格身家突破千亿美元

TikTok正遭美国政商界联手“围剿”，美国科技巨头Facebook旗下社交媒体平台Instagram则于8月5日“适时”推出新功能Reels。

这一美媒眼中的“山寨版TikTok”上线后，Facebook近几日股价大涨，令其创始人扎克伯格一跃加入千亿美元俱乐部。

图片来源：路透社

截至本周五（7日）收盘，Facebook股价上涨1.19%（前一天收涨6.49%），报268.44美元/股，市值超过7647亿美元。

扎克伯格持有公司13%的股份。根据彭博亿万富豪指数，截至北京时间8月8日，其财富当天增11.6亿美元，总资产达到1020亿美元，暂列全球第三，仅次于亚马逊创始人杰夫·贝佐斯和微软创始人比尔·盖茨。

值得注意的是，8月3日晚，北京字节跳动科技有限公司（下称字节跳动）曾发声，表示公司面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突，以及竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。

8月7日，字节跳动再次发布针对美国政府行政命令的声明，引起了全球媒体的广泛关注。

“我们将全力采取一切可行的措施，确保法治不被摒弃，我们的公司和用户获得公正的对待。如果美国政府不能给予我们公正的对待，我们将诉诸美国法院。”

从界面到推送，Reels都类似TikTok

8月5日，Facebook在美国、印度、巴西、英国、德国等50多个国家和地区正式推出了Reels，该功能嵌入Facebook旗下社交应用Instagram中，在安卓和iOS系统同时上线。

据美国Buzzfeed新闻网报道，Reels与TikTok在功能乃至界面设置上都非常相似。

从核心功能上看，Reels主打配合音乐背景的15秒短视频，用户录下短视频后，加上特效以及从音乐资料库找来的音效，便可以在Reels中进行分享。这与TikTok提供的服务一致。

再来看界面。

上方第一张图片为Reels录制界面，第二张图片为TikTok录制界面，可以看出，虽然功能按钮位置不一样，但二者整体界面风格类似，“录制”按钮在正下方，在边缘按照上下排布着“美化”“调速”等功能按钮。

而上述美媒指出，Reels上的某些视频来自TikTok，让人难以分清。有些视频在右下角还带有TikTok的标志。

除了核心内容，Facebook称Reels将通过人工智能和人工管理来推广内容，这与抖音、TikTok通过“算法”来推广“不谋而合”。

业内专家称，Instagram Reels的正式上线将加剧Facebook和TikTok之间的竞争。因为Facebook的商业模式是“移动社交+广告”，营收几乎全部来自广告，用户增长是其根本。但过去两年已有许多美国年轻人成为TikTok用户，TikTok目前在美国拥有超过1亿用户，这样的高速增长让Facebook感到了危机。

推出Reels时机太“微妙”

对于Instagram Reels的上线，TikTok官方发文，称“非常眼熟”。

虎嗅网指出，此次在全球范围推出Reels，恰逢TikTok或被微软收购、前景不明之际。而在7月初，Reels进入印度市场时，也正值印度政府正对中国应用“重拳出击”，其中就包括了在印度拥有2亿月活用户的TikTok。

据Similarweb统计数据显示，6月30日，在印度封禁TikTok等中国应用的第二天，Instagram的日下载量首次突破百万次达到160万。

分析人士称，此次Facebook大规模推出Instagram Reel，将进一步加剧与TikTok之间的竞争。

据报道，自7月开始，Facebook旗下Instagram已经拿出丰厚奖金，吸引Tik Tok创作者转移到自有短视频产品上来。其中一些创作者的奖金可能高达数十万美元。

7月23日，TikTok也宣布设立了一支2亿美元的基金，用于扶持平台上的创作者。但是由于TikTok未来的不确定性，TikTok平台上的一些头部创作者已经开始向其他短视频平台转移。

争议不断，Facebook股价为何一直涨？

颇为诡异的是，8月7日，扎克伯格在其全体员工大会上突然来了个“变脸”。他表示，“我认为（TikTok被禁）是一个非常糟糕的先例，无论解决方案是什么，都必须格外谨慎和认真对待”， 在美国封杀TikTok会开创 “一个非常糟糕的长期先例”。

据默多克新闻集团旗下《巴伦周刊》（Barron's）报道，在2018年Facebook曝出第一起丑闻后，该媒体曾把Facebook归类为一只“罪恶股”，即虽然受到的争议不断，但股价却一直在上涨的那类股票。

《巴伦周刊》认为，虽然扎克伯格天赋异禀，但他似乎无法让任何人相信Facebook不是一家有史以来最善于精心设计的垄断企业之一。Facebook之所以能够蓬勃发展是因为它让用户自愿分享有关自己和家人朋友的一切，Facebook利用这一点让广告商进行有针对性的销售，从而赚取惊人的利润。

除了扎克伯格在近日国会听证会上对TikTok的攻击，7月份大约1000家公司从Facebook上撤下了广告，以抗议该公司放任带有种族歧视色彩的帖子。面对Facebook的不作为，投资者情绪也有所恶化。

面对这样的压力，大多数股票往往会下跌，但Facebook没有。自7月初以来，Facebook的股价已经上涨超过18%（截至8月7日收盘）。

《巴伦周刊》指出，Facebook之所以能够不受广告商抵制的影响，原因之一是其平台上广告客户数量非常庞大，而且超过一半是中小型公司。数据显示，Facebook的广告客户有800万，即使排名前10大的公司在2020年上半年全部撤出广告支出，这只占到Facebook收入的1.73%。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)说：“受抵制对Facebook来说不是什么太严重的问题，只有当外界真的认为该公司管理层不愿倾听呼声时才会变成一个问题，但管理层不会搞砸的。”

当地时间8月5日，Facebook还和Twitter一道删掉了美国总统特朗普发布的一些帖子，决定不允许特朗普在自己的平台上发布有关疫情的误导性信息。

据《华尔街日报》报道，特朗普之前发布了的一段视频声称儿童对新冠肺炎“几乎是免疫的”，这段视频在Facebook上吸引了近50万的浏览量，收到数千条评论，在Facebook删除视频前被分享了2000次。

然而投资者依然选择无视，当日Facebook股价上涨了3%。现在几乎每个卖方分析师都给予Facebook“买入”评级，只有两位卖方分析师给予“卖出”评级。

有观点称，新推出的Reels功能，虽然面临抄袭争议，但也让投资者发现了Reels作为TikTok竞争对手的潜力。Facebook推出Reels背后的策略之一就是吸引来TikTok上的内容创作者，希望他们把自己制作的短视频发布在Reels上。