亚马逊把最赚钱的业务留在中国，但它们能赢么？

在中国，亚马逊留置业务之一的AWS（亚马逊云计算）同电商一样，也存在“水土不服”问题。据IDC数据，2018年，AWS中国云计算市场份额占比为5.4%，与市占率排名第一位的阿里云（45.5%），相差甚大。

文 | 张媛 初彦墨 孟令稀

编辑 | 陈臣

4月18日上午11时，亚马逊中国区召集各部门员工开会，正式宣布公司将进行业务调整和裁员的消息。随后，亚马逊官方宣布了业务收缩的消息，称将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。这些业务对亚马逊意味着什么？

AWS最赚钱，但在中国市占率很低

相比海外购和全球开店业务，对于亚马逊而言，AWS（Amazon Web Services，以下简称AWS）是真正的“盈利担当”。据亚马逊官网，AWS业务起步于2006年，主要以Web服务的形式向企业提供IT基础设施服务，也就是通常所说的云计算。



据界面数据（公众号ID：shujuxian_kuaikan）统计，2017年，AWS共计营收174.59亿美元，同比增长42.88%，是2013年营收的5倍多。





AWS业务对亚马逊有多重要？据亚马逊财报，2017年，AWS业务在总利润中的占比达到105.5%，在总业务中的利润占比最高。



从市场份额来看，发展已十年有余的AWS在云计算市场IaaS（Infrastructure-as-a-Service，基础设施即服务）和PaaS（Platform-as-a-Service，平台即服务）上可谓一骑绝尘，远超微软Azure，谷歌云平台GCP和阿里云Aliyun。



然而，同亚马逊电商业务一样，在中国市场AWS也正面临“水土不服”问题。据IDC数据，2018年，AWS中国云计算市场份额占比为5.4%，同排名第一的阿里云（45.5%），相差甚大。

Kindle在中国仍有潜力

除了AWS，Kindle业务的留置也备受关注。

Auther Earning数据显示，在美国，亚马逊几乎主导了kindle所在的电子书领域，其电子书销售额占比达79.6%。



据亚马逊《KINDLE如何点燃图书世界》（HOW THE KINDLE SET THE BOOK WORLD ON FIRE)，在2007年，销量不足300万台的Kindle，到2012年销量已超1200万台。



Kindle业务到底有多少利润？鉴于公司财报对此未有批露，界面数据（公众号ID：shujuxian_kuaikan）梳理了部分研究机构的分析进行呈现。其中，2013年摩根士丹利Scott Devitt曾对Kindle利润进行拆分分析，认为Kindle（包含kindle eReader和Kindle fire）对Amazon运营利润的贡献约34%。



在中国市场，随着民众越来越接受数字化阅读，Kindle也越来越得人心。亚马逊官网数据显示，2016年底，中国已成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。



在中国扛了15年的亚马逊撤退在即，却将最赚钱业务留下，这种布局有多大胜算？