新款iPhone要不要卖1000美元 苹果很纠结

　　BI中文站 6月5日报道 风险投资公司Kleiner Perkins Caufield Byers分析师玛丽-米克尔上周发表了其著名的年度《互联网报告》，其中有一张图就完美地描述了苹果新iPhone若定价1000美元所面临的问题。

　　全球智能手机市场已见顶，销量增长出现下滑：

　　



　　苹果大约占到全球智能手机市场15%的份额，其专门服务那些愿意花费重金购买手机的人群。相比之下，谷歌的Android系统占到剩余的85%。

　　不过，目前整个智能手机市场停止增长。因此，苹果要么扩大其市场份额，但该公司此前从未这样做过；要么提升整个市场份额，把蛋糕做大。苹果的问题在于其需要把iPhone售价定得高。据高盛的分析，为保持苹果的利润、营收、每股盈余以及公司股价，预计在今年9月份发布的iPhone 8的起售价格约为1000美元。

　　要是推出1000美元的智能手机，苹果能获得更大的市场份额吗？

　　1000美元则意味着新款iPhone要比现有iPhone平均售价高出近200美元。这对大多数消费者而言都是心理上的一道坎。大多数手机具备iPhone九成的功能。消费者真的需要花费平均月收入的一半用于购买稍微好用点的智能手机？

　　这一问题关乎苹果的财务表现。

　　iPhone在过去五个季度中有四个季度出现销量下滑。苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)表示，由于消费者知道新iPhone即将到来，他们按下了购买的暂停键。iPhone 6s和 iPhone 7的问题在于他们与iPhone 6的差异性不够大。很多消费者因此还在用自己的老款iPhone，持币等待新款产品。这是苹果面临的另一个创收烦恼：手机太好用了，消费者用不着经常更新。

　　有迹象表明，苹果正在努力使得其新款 iPhone更具差异性。此外，苹果还推出了廉价的iPhone SE，其售价差不多是iPhone 7的一半。

　　近期，苹果向Android阵营发起了愈发猛烈的攻势，其推出广告片劝说Android用户放弃全球最受欢迎的智能手机操作系统。此外，苹果还精心打造一个网站，让Android用户投靠iPhone时能够尽可能的无缝连接。 多年以来，库克一直关注Android用户的转换率，这也成为其向投资者推销的关键指标之一。

　　



　　因此，未来几年将出现非常有趣的事情：苹果是靠贵得离谱的手机占得市场份额？还是靠更廉价的机型抢占市场份额呢？

　　或者说，在成熟稳定智能手机市场里，苹果注定就只能有15%的市场份额？如果真是这样，则意味着iPhone的销量出现停滞。