仍要涨价 加拿大鹅“欣欣向荣”全靠中国市场

加拿大鹅控股公司(Canada Goose Holdings Inc.)表示，公司正考虑进一步提价。

主席兼首席执行官Dani Reiss承认当今的通货膨胀和高利率给消费者带来“巨大的财务压力”并称之为全球范围内“具有挑战的消费环境”。但这家奢侈服装公司仍然计划给超过$2000元的派克大衣提价。

加拿大鹅品牌和商业总裁Carrie Baker是这样说的：“实际上我们认为有很大的空间，无论是引入新种类，还是在已有的类别内推出新款式，都可以设定更高的价格。”

Baker还强调，公司计划给不同收入水平的消费者提供不同的价格范围。

加拿大鹅的第三季度销售报告给他们提供了信心，特别是在亚太地区的收益——中国解除疫情限制后，该公司在亚洲的销售飙升，而对比北美和欧洲市场，公司的收入大幅下降。

澳门和香港的实体店销售引领了增长，受到了来自中国大陆旅游业的推动。去年第四季度亚洲地区的销售同比增长了62%，得益于消费者对标价$1725元的Expedition派克大衣的“哄抢”——在中国市场，远征系列 Expendition是最爆款的网红产品。这波亚太地区的增长推动了上季度总收入同比增长6%。

然而，加拿大鹅在“家门口”看到了销售下滑。去年冬天，加拿大和美国市场的收入下降了14%。由于北美秋季和初冬的天气并不寒冷，人们不再需要典型的冬季夹克。此外，消费者财务状况的普遍紧张减少了对奢饰品的需求——更多人转向其他品牌和更便宜的衣服。

对于那些仍然忠诚于加拿大鹅的消费者，女装的Shelburne派克大衣和男装的MacMillan派克大衣——分别为$1500元和$1225元在美国和欧洲是最畅销的。

对于2024财年，加拿大鹅预测营收为$12.8亿-$13.1亿，上一财年的营收为$12.2亿元。

此外，公司还计划在本季度开设3家新店，将总数增加到68家。然而，从该公司近期开设国际新旗舰店的历史成绩来看，仿佛并不太成功。

由于第四季度的收入出人意外的好，Canada Goose Holdings Inc(NYSE：GOOS，TSX：GOOS)的股价在周四上涨——在公司公布其季度报告之后。

周四上午，加拿大鹅在纳斯达克上市的股价上涨6.8%，达到$12.80元，而其在多伦多上市的股票也上涨了6.8%，达到$17.22元。

加拿大鹅是奢饰品品牌，但可能因为太受欢迎，每次逛它家店里都跟逛菜市场一样——人挤人，而且基本全是中国买家，品牌忠诚度毋庸置疑。这个品牌经常举办线下活动，国内动辄售卖上万人民币的羽绒服，在加拿大1000刀左右就能顺利买下，而且挑选范围更大，且折扣力度给力，真正做到了向不同细分市场都提供了买“鹅”的理由。

其实，在BC省过冬真的不至于需要御寒-30℃的衣服，但奈何人们喜欢。你最喜欢的羽绒服品牌是加拿大鹅吗?如果加拿大鹅提价，你是否还会买他家的衣服?