股民又买错了！脸书改名居然让这公司疯涨26%

美国科技巨人脸书（Facebook）周四（28日）宣布公司改名为”Meta”平台公司，股票12月1日开始才会使用新的代码”MVRS”。但是美国热中当日冲销的投资人没搞清楚状况，周四找到名字有”Meta”的公司就出手买，让一家总部在加拿大到那斯达克挂牌的公司，盘后交易时段一度疯涨26%。

加拿大的Meta材料公司，股票代码”MMAT”，周四正常交易时段收盘上涨4.8%，报每股4.56美元。脸书在盘后宣布改名，股民随即抢进，错买Meta材料公司股票。不过股价飙高后，Meta材料的市值也只有大约13亿美元，是脸书市值的0.14%左右。

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“飞向『元宇宙』，浩瀚无垠...？”社群龙头Facebook集团28日召开在线大会，由近期经营争议不断的创办人扎克伯格（Mark Zuckerberg），亲口宣布集团名称将正式更名为”Meta”，强调未来经营将全力打造以VR、AR技术为主轴的”虚拟世界”元宇宙（Metaverse），并向全球投资者许下一个”超越行动网络”、”日进数千亿美金广告利润”的终极平台。不过本次更名只限于”集团总名称”，旗下的主力产品Whatsapp、Instagram与Facebook本尊，暂时都会维持现有名称。

扎克伯格表示，更名为Ｍeta后的脸书集团，将凭借着现有的社群版图，全力向”虚拟世界”的浩瀚商机冲刺。预计近期就将推出一系列的虚拟现实产品，像是让用户能够自创虚拟分身在线与朋友社交的Horizon Home，或者是热门的犯罪类型游戏《侠盗猎车手》也将在Meta集团的支持下虚拟现实化，但其终极目标就是让所有用户都能连上Meta的无限虚拟宇宙，透过Ｍeta的串联完成人类食衣住行育乐的所有活动与消费。

不过扎克伯格的”Meta”改名，在绝大多数的美国新闻舆论中，都被视为切割FB文件风暴、试图以品牌更名，淡化Facebook在”仇恨营利”、”伤害儿少身心健康”与”垄断社群市场”的丑闻形象。但此一战术手法究竟能达到多少战略目的？犹如电影《一级玩家》世界的扎克伯格宇宙，又离”Meta实现”还有多远的距离？

“我以前非常喜欢阅读经典文学...所以我才会选择用『Meta』为新的命名。”在发表会上，喜气洋洋未显被近期内部丑闻所影响的扎克伯格，如此向世界解释：

“『Meta』的词汇源于古希腊文，意思指的是『超越』——对我来说，这正代表着我们还有更多伟业空间，能让我们进一步发展贡献。”

扎克伯格表示，本回的更名策略主要是为了宣示”脸书集团自此将全力往『虚拟现实世界』冲刺”，虽然原本的Facebook、Instagram、Whatsapp...等社群媒体子品牌不会一并更名，但母集团的”Meta化”将从即日开始，包括Facebook Inc.的股票代码也将从12月1日起由”FB “改为”MVRS”，后续的变更作业也将在年底前完成。

《金融时报》表示：脸书集团的更名风声，早从夏季就已经不断传出，其动机主要是品牌策略与切割”Facebook”商标近年因政治纠纷、隐私侵犯与仇恨争议所留下的种种负面形象，并配合扎克伯格在7月分所提出的”Metaverse元宇宙”计划，希望让已知的社群使用者进一步升级至扎克伯格正积极打造的”虚拟世界平台”，进而打破Facebook利润衰退、使用者老化退出的落日窘境。

如同各种科幻或反乌托邦小说一样，扎克伯格的Metaverse试图打造一个彼此串联的虚拟世界平台，透过虚拟现实与扩增实境的技术，让用户可以穿梭于不同的使用场域，在同一平台上完成工作、娱乐、社交、探索数字世界的魔幻现实。

此一目标，过往一直是扎克伯格为了”突破现况”所提出来的未来大饼，尽管2020年开始的COVID-19疫情加速了此类世界的成真需求，但Ｍeta所提出来的服务设计，却一直没有足够直观的绝对吸引力，也无法保证新生代的网络用户们确实会受扎克伯格的吸引，而忘记他过往在Facebook上所引燃的各种争议故事。

鉴此，在发表会上，扎克伯格也提出了多项前期开发实例，像是提出VR教育虚拟教室的投资开发计划，或者是结合在线直播、影音串流与在线交友的”Horizon Home”VR纸娃娃系统（用户会变身为数字Avatar，招待朋友于虚拟房间中，作一些大家平常会在实体房间中玩耍的虚拟活动），以及把经典犯罪游戏《侠盗猎车手：圣安地列斯》VR化重制的平台结合游戏...等，希望透过这些具体的操作来证明：元宇宙的发展与商机是多么打破框架。

然而这些案例的展示，只是扎克伯格用于”抛砖引玉”的引子，元宇宙的真正目的是要吃下未来实境的开发平台地位——根据《华尔街日报》的说法，Facebook目前是众科技龙头里最高调投入于虚拟世界开发的财团之一，其他的竞争单位还有Ｍicrosoft与Nvidia，但Facebook集团目前所掌握的已知社群用户数量，或也将让Ｍeta的进化推广抢得先机。

“我们从桌机进步到网络再进步到手机，从文字变成了照片再成了影片，但数字时代的进化脚步还远未来到终点——我们相信元宇宙的虚拟世界，必将成为行动网络的下一世代接棒者！”

扎克伯格表示，虽然Facebook所带来的数字表现成就非凡，”但我们所开发努力的方向领域，已无法单凭Facebook来概括乘载...全新的平台将成为年轻使用者的『北极星』...从今天开始，我们的前进脚步都将以Ｍetaverse，而不仅以Facebook为先。”

在记者会上，扎克伯格不仅提出了多项前期计划，也表示新发展的Meta平台生态系，也一定会开放加密货币与其他虚拟金融；除此之外，他更信心满满地向投资人担保，取得虚拟先机的Ｍeta必将成功，更将以”每日数千亿美金的利润进帐”进一步攻略全球电商广告的绝大商机。

不过扎克伯格的发言虽然慷慨激昂，但Meta所提出的生态系愿景却也引来市场与舆论的观望与质疑。像是美国银行的投顾分析就清楚阐明：”Meta所提出的虚拟世界平台愿景，本来就已经是各方投入的热门目标，考虑到Facebook仍拥有极大量活跃用户的支撑，这也让Ｍeta成为众竞品中最有机会成功者。”

但同一时间分析也现实地警告：”虽然Meta的概念很吸引人，但整体技术要成熟上线可能还要『数年以上』的时间才会清晰，这段时间的投资Ｍeta仍将会被Facebook可能持续走低且政策风波不断的营利表现所影响，因此投资决定仍必需谨慎决定。”

除此之外，美国各大媒体与网络舆论大多认为，Facebook的改名策略只是为了”闪避公关风暴”，因为美国国会的隐私与社群伤害儿少健康问题听证会，近日才正锁定扎克伯格集团如火如荼地展开。之中，尤以FB集团前员工吹哨者豪根（Frances Haugen）的控诉数据，更可能对Facebook集团带来极大的政治与法律压力。

在此一风向之下，原本就因年轻使用者大量退场，仇恨与诈骗言论散布平台而无法控制而导致营利下滑的Facebook，才会需要提出大破大立的”前瞻愿景”，以说服投资者与开发商持续信赖FB的未来方向。因此就”切割过往”的品牌角度来看，包括《金融时报》、《华尔街日报》与《华盛顿邮报》都认为Meta更名事件”颇为合理”。

但策略合理并不代表有效成功，像是《华盛顿邮报》就提出国际石油巨头BP的2001改名惨剧，警告”换汤不换药恐导致的业力引爆”问题——在2001年，原名为”英国石油”（British Petroleum）的BP，一度为了降低自己的高污染产业的石化能源标签，而更名为”超越石油”（Beyond Petroleum），但此一改名并没有配合足够吸引人的能源分流或绿能投资，在2010年搞出了史上最严重的”墨西哥湾爆炸漏油事件”后，此一名称更成为残酷讽刺笑话，因此BP随后才灰头土脸地再次更名，把集团名称直接简化成”BP”，但对”超越石油”一名再也不提。

“换汤不换药的改名，只是没用的化妆逃避而已。”目前正主导豪根吹哨FB听证会的民主党参议员布鲁蒙索（Richard Blumenthal），再接获扎克伯格改名的消息后，也如此不满地表示：”比起改名，Facebook更要做的是商德检讨与自清陋习门户，使用者们追求的是真相揭露、诚实可信、保护儿少与用户隐私的真正进步——这还只是最基本的低标门坎而已，如果Ｍeta连这些都办不到，所有美好愿景都毫无意义。”