Nike被逼到悬崖 高层大地震 1400人面临被辞退

　　【前言】迫于Nike最大的竞争对手adidas的压力，Nike业绩平平，对内部进行结构化转型，全球1400名员工面临被辞退。

　　将Nike逼到悬崖边缘后，德国运动服饰零售巨头 adidas 集团的野心仍在继续扩大。

　　Nike被逼到悬崖

　　adidas 夺路狂奔

　　adidas 集团(ETR: ADS)昨日发布截至 12 月 31 日的 12 个月内业绩，集团销售额同比上涨 15% 至 212.18 亿欧元，首次进入 200 亿欧元俱乐部，运营利润飙升31%至 21 亿欧元，净利润同比增长 7.9% 至 11 亿欧元。

　　值得关注的，在中国消费者的持续追捧下，集团在大中华区的销售额增幅最为显著，录得 29.5% 至 37.89 亿欧元，占总收入的 17.8%，已成为该集团的第三大市场。

　　从渠道角度来看，adidas集团在所有分销渠道均录得双位数的强劲增长，特别是在电商渠道，收入增幅达 57%。

　　对于adidas集团去年的业绩表现，首席执行官 Kasper Rosted 表示其采取的转型改革措施正逐渐显露成效，在成为全球最大的运动服饰集团的道路上更进一步。

　　据悉，adidas 官网与 Reebok 品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源，集团预计2020年自有电商平台的年销售额将实现40亿欧元。

　　Nike出现严重问题

　　adidas信心满满

　　面对竞争对手adidas的步步紧逼，Nike在最大市场美国的销售额近三年来首次连续两个季度录得下滑，显然，Nike出现了严重的问题。

　　据数据研究机构 L2 最新发布的报告，通过对比运动行业两大巨头 Nike 和 adidas 的数字化营销策略发现，在2017年的12个月内，无论是在Instagram渠道还是邮件渠道，adidas 的点开率均超过 Nike。

　　鉴于 adidas 在美国地区发展的积极态势，和集团旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显，adidas 集团预期其在美国市场的份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。据市场分析人士预计，adidas目前在美国的市场占比约为10%。

　　首席财务官 Hans Ohlmeyer 早前曾在采访中透露，美国市场的增长对于集团在美国的基础设施而言太快了，因此 adidas 今年将在美国建立新的物流中心，以消除供应瓶颈，而经历过重组后的 Reebok 仍有很大发展潜力。

　　在业绩规模不断扩大的前提下，adidas 集团于本周二宣布未来四年将回购价值30亿欧元的股票，其中10亿美元将于今年完成。据悉，集团将通过现金的方式为大部分股票回购融资，并利用低利率的债务为回购提供资金。除此之外，adidas还规定每年向股东派发的股息为持续经营净收入的30%至50%。

　　adidas 集团首席财务官 Harm Ohlmeyer 表示，这一规模庞大的股票回购计划显示了集团对未来发展充满信心。Nike高层大地震!二把手突然离职

　　全球1400名员工面临被辞退

　　昨日，Nike突然发布声明，称Nike品牌总裁Trevor Edwards将离职并于8月退休，Mark Parker则在2020年后继续担任Nike董事长兼首席执行官。据悉。Trevor Edwards曾被视为Mark Parker的潜在接班人之一。

　　据华尔街日报援引消息人士透露，Mark Parker在发给内部员工的信中表示，Nike收到了有关发生在集团内部某些行为的报告，这些行为不符合Nike包容、尊重和激励的核心价值，但未说明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。

　　目前，Nike将对人力资源系统和内部监管的做法进行审查。截至目前，Nike发言人不愿透露更多详情，Trevor Edwards 也暂未对离职消息作出回应。

　　迫于Nike最大的竞争对手adidas的压力，Nike业绩平平，在去年Nike发布了重组计划“Consumer Direct Offense”，对内部进行结构化转型，全球1400名员工面临被辞退。有趣的是，Trevor Edwards 曾是主导该计划的关键人物之一。?