温哥华天空三周前，马里兰州的学生Lindsey Ledford走进了自己最爱的T.J.Maxx百货。她拿起一件 T 恤，突然发现它是伊万卡·特朗普（特朗普长女）的品牌。“它很可爱，无论是设计还是美学，我真的很喜欢它”，Ledford 告诉 TheWrap，“但当我注意到它的标签时，我想‘我绝不会买’！” 她的反应如此之强烈，以至于她再也没有回过那家店。
成千上万和 Ledford 有类似想法的消费者在推特上促成了一场如火如荼的抵制行动。导火索就是特朗普针对女性的不适言论。他们用了 #GrabYourWallet（握紧你的钱包）这个标签，号召人们不要购买特朗普相关的任何产品，尤其是伊万卡旗下的时尚商品；同时要求21家主要零售商，包括亚马逊、Nordstrom、Macy’s 等，封杀这个品牌。
抵制活动自10月 11 日开始，刚刚诞生三周，根据 Retweet Rank 的数据，这个标签下就已经有将近 1.2 亿的转发和赞。几位名人的加入也让它更加火爆，其中就包括冰淇淋品牌 Ben & Jerry’s 的创立人、左翼支持者 Ben Cohen。
从抵制者的评论来看，他们为特朗普的言语愤怒，而伊万卡总是以帮助改善妇女处境的亲和形象出现，更让人“恼火”。Ledford 说，“她恰恰是在赚那些被她父亲侮辱的女性的钱”。批评者们还指责伊万卡品牌旗下的服装厂拒绝给员工带薪产假。
实际上，伊万卡一直试图在自己和父亲的政治理念之间画一条分割线，并远离大选核心圈。就在最近的《财富》最有权势女性大会上，她谈到自己很厌恶媒体将之塑造成父亲的“代言人”。
不过群众将父女俩绑定并不奇怪。因为她的父亲在这次大选中总是把女儿推到前台，这在无形中也让人们更关注伊万卡的事业，连带着也会转移仇恨。
自大选开始，伊万卡的品牌知名度就扶摇直上，七月开始猛增（她出席了共和党全国大会、做客了电视节目《早安美国》）。这个十月的搜索量比起四月涨了三倍。
品牌网站编辑 Sarah Warren 告诉《纽约客》，他们的网站月流量比去年增加 50%，这是钱也买不到的。
伊万卡也抓住这个机会推进了自己的时尚事业。她在共和党大会之后立刻发推告诉了她的 2000 多万粉丝在哪儿能买到她穿的裙子。根据 ShopRunner 的数据，这条售价 138 美元的连衣裙的搜索量一夜之间上涨 19 倍，很快在 Nordstrom 和 Macy’s 销售一空。而她做客《早安美国》的裙子，也在之后的几天大火，搜索量上涨 6 倍。
今年上半年，伊万卡品牌的收入已经比去年同期增加了 37%。
这次抵制对品牌会产生多大的负面效应目前还不清楚，不过搜索量在活动开始后已经出现了幅度较大的下降，很难说这是抵制的原因还是短期的波动。最近的一项调查显示，有 57% 的受访女性表示自己不会再购买她的服装。而 TheWarp 访问的一名澳大利亚女性还表示，尽管她不是美国人，无法投票，但她仍然可以通过这种方式表达自己对特朗普及其代表（指伊万卡）的恶心——不给他们家送钱。
社交网站因为某个政治事件集体抵制某个品牌的事情屡见不鲜，似乎是国内国外都流行的手段。但这种势头随着热度的下降通常不会持续太久。它对品牌造成的打击也不见得有人们想象的那么巨大。
一位营销学教授指出，人们越抵制她的品牌，就会让越多中立者和共和党支持者选择这个品牌。另一方面，零售商大概不会听从抵制者的要求，毕竟伊万卡的牌子在去年给他们带来了一亿的销售额。
Nordstrom 就在风波中心首先表态——他们听到了群众的呼声，但并没有计划封杀伊万卡。公司在致信员工时表示：“我们和几千个卖家有合作，不太可能根据他们支持谁、我们是否同意对方的观点而去过滤他们。提供这家的商品并不代表我们站在他们的立场。”
看起来，抵制的最大目的还是为了表态和站队，不过这里没啥道德绑架的成分在，倒还算是个好事。
