从撕胯到相爱 好莱坞与奢侈品牌也有一段傲娇史

如今提到电影里的奢侈品牌的出没，那真是太常见了，比如最闻名的要数《穿Prada的女魔头》，让意大利奢侈品牌Prada成为家喻户晓的存在。

比如《了不起的盖茨比》，其中女主角的40套装扮由Prada掌门Miuccia Prada与著名的服装师Catherine Martin一手包办：

伍迪-艾伦执导的《蓝色茉莉》，光是女主角茉莉的爱马仕提包就比整部影片的服装预算(3.5万美元)还要高：

其实你知道吗，一直处在蜜月期中的奢侈品牌与好莱坞，并不总是关系融洽，比如Dior先生甚至曾经放言，不会让他的服装在“大银幕上粗俗的展示”，可见好莱坞与高级女装界也有一段相当冷淡的时期。

而之所以二者的关系有点水火不容，要归结于好莱坞的早期体制。

从20世纪20年代到60年代初，是好莱坞的黄金年代，那时由杰克-华纳(Jack Warner)、路易斯-梅耶（Louis B. Mayer）等大佬掌握的制片公司，将好莱坞经营得像一个独立王国，电影里表现得都是纸醉金迷的场面，而编织美梦的重要工匠之一就是制片公司所属的服装设计师。

当时最著名的服装设计师比如有米高梅的亚德里安（Gilbert Adrian），他曾为葛丽泰-嘉宝设计一款斜裁长礼服，甚至有影迷写信给亚德里安，要求买下这些衣服。

还有派拉蒙的设计师特拉维斯-班顿（Travis Banton），用光彩夺目的长礼服造就了玛琳-黛德丽：

包括助希区柯克一臂之力的伊迪斯-海德（Edith Head），让片中的金发女英雄摇身变为时尚icon：

而丽塔-海华丝在电影《巧妇姬黛（Gilda）》中穿的经典黑缎子沙漏型长礼服，则出自好莱坞“魅力王子”让-路易（Jean Louis）：

在这一众专门为好莱坞效力的杰出设计师衬托下，以巴黎为代表的高级时装界想要分一杯羹也是非常艰难，比如20世纪30年代早期，Coco Chanel曾到好莱坞为几部影片担任服装设计，但很快就产生挫败感以致铩羽而归。

Dior先生也曾为他喜爱的几位顾客制作服装，比如希区柯克电影《欲海惊魂》的女主角玛琳-黛德丽、诺曼-克拉斯纳影片《大使的女儿》里奥利维亚和搭档莫纳-罗伊的服装，可惜效果一般。

虽然曾做出努力，但是根正苗红的法国顶级奢侈品牌Dior也有自己的标准，比如1955年由碧姬-芭铎主演的电影《新娘太美丽》剧组想要借他的衣服，被Dior先生严词拒绝了，他说：“Dior不会让他的服装在大银幕上粗俗的展示，这样会冒犯那些最优雅的客户。”

事实上这也透露了当时顶级女装界普遍的心声，他们更看重真贵族，而不是在大荧幕上抛头露脸的美国女明星。

直到1953年，这种现状才被纪梵希改变，当时派拉蒙给纪梵希致电，想为“赫本小姐”的新片《龙凤配》选择几件服装，当时纪梵希愉快的答应了，因为他以为这个“赫本”是凯瑟琳-赫本！然而看到奥黛丽赫本时，纪梵希呆住了，如果不是奥黛丽用出众的社交魅力“俘虏”了他，也许就不会有后期闻名世界的联手。

后来二人在《蒂芙尼的早餐》、《谜中谜》等电影中都有合作，也续写了一段设计师与明星之间双赢的佳话。更重要的是，纪梵希让当时的高级时装界意识到，让好莱坞明星担任品牌宣传大使的潜力。

也许有人会问，既然好莱坞有自己的设计师，为何还要“用计谋”寻求纪梵希的支援？其实这要归咎于上世纪50年代美国高等法院做出的《好莱坞反垄断诉讼》，当时电影公司被迫卖掉了旗下的连锁影院，电影工业遭到沉重打击，不得不缩减投资，改变电影的工业模式，因此演员和技术人员，包括服装设计师，逐渐与公司解约，许多服装部门纷纷关闭，再加上当时现实题材电影开始走俏，再也不需要华丽的服装设计，因此到了60年代，电影服装设计师已经成为濒临灭绝的行业。

没有让-路易、伊迪斯-海德等设计师免费提供服装的明星们不得不花钱置办出席首映礼、颁奖典礼以及奥斯卡的礼服，而这也促使法国与意大利等品牌与他们“结盟”，甚至因此捧红了如今顶级大牌Giorgio Armani与Gucci。

Giorgio Armani可以说是这场变革中最大的胜利者，他在1975年与加莱奥蒂创办了同名公司，凭借最经典的“软西服”，Armani俘获了当时美国最有头有脸的人物，比如好莱坞著名导演马丁-斯科西斯，哥伦比亚影业公司董事长唐恩-斯蒂尔，《壮志凌云》制作人唐-辛普森等等。

显而易见，Armani逐渐成为最富权势的男人的选择，在当时的电影中，凡是涉及到这种人物也开始选择阿玛尼西服，比如1979年《美国舞男》中的好莱坞高级骗子，这部电影的成功让阿玛尼声名远扬：

1982年，Armani登上《时代》周刊，是继伊夫圣罗兰后第二位由此殊荣的时装设计师：

1987年，他为黑帮电影《铁面无私》设计了20世纪30年代的怀旧风格服装，之后突然间，人们蜂拥而至阿玛尼位于麦迪逊大道上的专卖店：

阿玛尼与纪梵希的成功让高级时装界彻底意识到好莱坞名人的力量，他们知道打扮明星是吸引注意力最有效的方式，之后，乌玛-瑟曼让Prada成了名，查理兹-塞隆帮Vera Wang(王薇薇)打响了知名度，哈里-贝瑞造就了Elie Saab……

名人与品牌的联系越来越紧密，而我们也得以在红毯、电影等各个方面看到奢侈品牌的影踪，毕竟，在这个“酒香也怕巷子深”的年代，不断借助明星来塑造品牌定位与存在感，是最简单有效的选择。