多伦多传奇护肤品牌Deciem以22亿美金被收购

总部位于纽约的知名化妆品公司雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc.）收购加拿大护肤品公司Deciem Beauty Group Inc.，交易从格22亿美元。

Deciem总部位于多伦多，自称The Abnormal Beauty Company，旗下有知名护肤品牌The Ordinary。

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收购将分两个阶段，第一阶段于6月30日完成，Estee Lauder以10亿元将其在Deciem持有的股份从29%增加到76%。第二阶段是在未来三年收购Deciem剩余股份，价格将基于Deciem未来的业绩。

Deciem成立于2013年，最初于2017年接受Estee Lauder投资。但是在2018年初，其创始人Brandon Truaxe突然在社交媒体上发表奇怪言论，声称公司员工有重大刑事活动，并关闭了30多间门店。此举引起Deciem用户的反弹，Estee Lauder将他告上法庭，最终他被赶出公司领导层。Truaxe于2019年从多伦多32层高公寓落下去世，年仅40岁。

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Deciem联合创始人Nicole Kilner表示，Deciem将继续扎根在加拿大，公司总部、实验室和生产都不会改变，团组构架也不会改变。

Kilmer还表示，公司的成长轨迹意味着将在包括印度、阿联酋、马来西亚等新市场大幅增加员工。

雅诗兰黛（Estee Lauder）总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，Deciem凭借高效率，必备产品和独特、透明且吸引人的沟通方式培育了地道的品牌。他表示对前景充满希望。

Deciem是以大多数护肤品牌的对立面行业中赢得地位。其产品采用纯白色包装，带有科学的冠名和价格标签，同时比竞争对手的产品便宜得多。

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其最受欢迎的The Ordinary系列，受到金·卡戴珊（Kim Kardashian）等名人的吹捧。

由于Deciem的定位是替代大牌美妆，现在却被化妆品巨头收购，不知道Deciem的粉丝会如何回应。

Kilner说，Deciem仍在挑战“豪华”护肤品的外观。

她说：“豪华不再可以用价格来定义。”

“产品的质量和创新代表了其成功。”

Kilner补充说：“我们很高兴能参与到Estee Lauder等受人尊敬的企业集团，并继续为皮肤护理行业带来透明度和真实性。”

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