不敌网购冲击 H&M都要减少实体店

近年来，越来越多零售商的网店一片红火，而门店销售不及预期。最近来自瑞典的大型服饰连锁H&M也宣布要关闭更多实体店。

H&M执行总裁Karl-Johan Persson在15日发表的声明中表示，根据第四季度的销售统计，该公司的网上销售业绩依然很好，但实体店表现不佳。如今整个行业都在转型，实体店的销售也受到市场现状的冲击。

H&M在9月至11月期间的实体店营业额与去年同一时期相比减少了4%，今年只有59亿元。

15日，该公司股价跌了15%。

Persson表示，因为越来越多消费者青睐网购，为了能更快地迎合市场的改变，该公司将继续整合实体店与网店的销售，未来将有更多门店被关闭，新开设门店的数量也会减少。

不过该公司没有透露具体有多少实体店会被关闭，以及会被关闭门店的地点。

今年年初时，在面对网上销售平台的激烈竞争下，H&M于今年年初曾宣布要在全球范围内增加实体店数量，希望能以此逆转实体店的“命运”。但如今该公司对实体店的销售感到失望。

截止至今年8月31日，H&M公司在全球共有4553家实体店。