20岁Bella再接大牌代言 奢侈品牌这股鲜肉风刮太猛

　　20岁的宇宙大网红贝拉-哈迪德（Bella Hadid）又代言出了新高度，2月13日，瑞士先锋制表品牌泰格豪雅宣布贝拉·哈迪德为全新女性品牌大使，并发布了一组代言大片。

　　大片中贝拉牙咬带有醒目泰格豪雅品牌标志的拳击手套，左手佩戴泰格豪雅手表，大胆而自信，活力十足，无惧挑战

　　提起贝拉，前几年大家还要冠以“Gigi Hadid妹妹”的前缀，自去年起却有如飓风般横扫时尚圈，从维秘大秀，到Dior迪奥彩妆、Nike等拿到手软的大牌代言，当红炸子鸡非她莫属。

　　SO，年经轻轻的贝拉到底有何魔力呢？

　　作models.com 评选的“年度最佳模特”，贝拉和姐姐Gigi一样都是上帝宠爱的孩子，魔鬼面孔，天使身材，外形抢眼，T台走秀走到腿软。而更突出的是她的鲜明个性，拍照不笑的酷酷感觉让人称为“冰山美人”，运动活力的街拍风格也为大家所追捧。这样的贝拉在社交媒体上坐拥1000万粉丝，时尚号召力也是杠杠的，也难怪让这么多大牌抛出了橄榄枝。

　　而作为奢侈品集团LVMH旗下销售额排行第一的腕表品牌，泰格豪雅近年来也是在尝试年轻化的转型，这两年在国内的品牌大使先后签下了小鲜肉第一梯队的李易峰与人气超高的年轻唱将邓紫棋，主攻年轻人市场的目标明显。要知道，最早人们印象里的泰格豪雅可是和老牌戏骨陈道明联系在一起。

　　事实上，不止是泰格豪雅，众多的奢侈品牌都试图用更年轻，更有宠大粉丝群的“小鲜肉”代言人来吸引顾客，吴亦凡、胡歌、鹿晗、井柏然、陈伟霆、李宇春等纷纷“嫁”入豪门，大手笔的直接给了代言人的头衔，保守一点的也被列为品牌挚友，合作、站台、推广，一个都不能少。

　　2016年6月，吴亦凡成为宝格丽中国区腕表代言人，这也是宝格丽首次启用亚洲男星作为男士腕表代言人。

　　2016年7月，胡歌出任伯爵品牌全线推广大使，这也是首位加入伯爵家族的中国男演员。

　　2016年7月，鹿晗为卡地亚Juste un Clou系列珠宝拍摄宣传片，并在社交媒体上进行铺天盖地的推广。

　　井柏然作为积家品牌挚友，多次出席积家品牌活动，引粉丝疯狂。

　　陈伟霆也被香奈儿拿下，一次次的看秀、拍大片，合作度不断UP

　　至于“小鲜肉”们代言的效果如何，短期内还很难给出确切的判断。明星网红带来的粉丝经济当然是一股不可急视的力量，多少小粉丝奔着鹿晗去卡地亚专卖店询问、试戴Juste un Clou，李易峰也让泰格豪雅在年轻人中的知名度大幅提升。但是相比较于明星直播一小时就可以卖断货的美容产品，奢侈品的品牌认知度与忠诚度更高，购买行为相对难以影响。

　　而真正的风险在于，明星自身形象与定位对于品牌定位的影响，小鲜肉们的负面新闻这两年也是没少出，这对于高高在上的奢侈品牌可是不小的挑战。