美宝莲找了第一个男性代言人，那画风有点辣眼

美宝莲纽约最近在社交媒体上发布了一波 Big Shot 睫毛膏的 campaign，邀请了品牌有史以来第一个男性代言人 Manny Gutierrez。


Manny Gutierrez （a.k.a. Manny Mua）是一个美妆网红，在 Instagram 和 Youtube 上分别有 300 多万和 200 多万的粉丝。他还拥有以自己名字命名的眼影盘和唇膏组合。



这在美妆届并非首创。去年十月份，其竞争对手 CoverGirl 公布了第一个男性美妆代言人 James Charles，一个 17 岁的美妆网红，引起了热议。



除了老生常谈的品牌找意见领袖来代言的故事，他们有另外一个共同的特点—被称为“美妆男孩(Beauty Boy)”。这些男孩在社交媒体上发布专业的化妆教程，不是那种让你看起来更有“男子气概”的隐形彩妆，而是闪亮的眼影、浓密的睫毛、艳丽的嘴唇，让身为女性的你也自愧不如的全套妆容。

Gutierrez 曾对 Marie Claire 解释，“对我来说这是一种艺术形式。我依旧对自己是一个男孩而感到自信，我也一直会是一个男孩，即便没有化妆我也会很自信。”对 Gutierrez 来说，这件事并不是“像女人一样化妆”，而是“一个化妆的男人”。

不过先撇开生理性别和心理性别的讨论，酷儿的身份和变装文化也是这种行为的原因之一。另外一位 Instagram“Beauty Boy”网红 Alex Faction 认为变装皇后是这种个人嗜好或者说艺术的先驱，“我认为现在男性美妆的运动，不管是阳刚的还是阴柔的，确实是源于变装者妆容”。