这家公司给圣母院捐7.6亿，无偿归还圆明园兽首

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“时间和人使这些卓绝的艺术遭受了什么样的摧残？关于这一切，关于古老的高卢历史，关于整个哥特式艺术，现在还有什么存留给我们呢？”

――雨果 《巴黎圣母院》

法兰西人民不会想到，躲过两次世界大战的巴黎圣母院，却没逃过和平年代的大火。

巴黎时间2019年4月15日18时50分许，正在翻修中的世界文化瑰宝、有着近800年历史的巴黎圣母院燃起熊熊大火，曾在无数名著中亮相的教堂顶哥特式尖塔在众目睽睽之下轰然坍塌，这座人类历史上伟大的建筑，遭受了迄今空前的一次浩劫。

巴黎圣母院失火的消息刷爆了全球的社交媒体，世界各地的人们也难掩痛惜之情。

最震撼的，当属尖塔烧塌的瞬间：

法国民众伤心欲绝，纷纷跪倒在地，咏唱着圣歌，为它做最后的祈祷。

不幸中的万幸，巴黎圣母院主体建筑结构基本得以保留，两座钟楼也免于在大火中倒塌。而里面保存的珍贵文物如荆棘王冠、圣路易斯长袍等大量艺术品都被消防员及时救了出来。

法国当地时间凌晨四点左右，巴黎消防部门发言人称“火势得到控制”，并且已经“部分扑灭”。

法国总统马克龙也第一时间赶赴现场。

国内媒体援引英国《卫报》报道，法国总统马克龙表示自己将会为教堂重建发起一次国际筹款。

而据法新社报道，法国亿万富翁、国际奢侈品集团法国开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦・亨利皮诺特在一份声明中承诺，将捐款1亿欧元（约合人民币7.6亿元）用于重建巴黎圣母院。消息迅速攻占微博热搜。

（图片来源：微博截图）

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开云曾无偿归还中国圆明园兽首

在开云集团在发给法新社的公告中表示，这笔费用途是“帮助完全重建巴黎圣母院必要的努力”，将由皮诺家族（开云集团掌控者）旗下公司Artemis支付。

2009年，圆明园流失文物12生肖兽首中的鼠首和兔首在巴黎被拍卖，引起了国际社会的关注和谴责。之后，皮诺家族从文物原持有人手中买下了这两件兽首，并向中方表明无偿“捐赠”的意愿。

2013年，皮诺家族在北京宣布，将完成两件圆明园兽首的回归。皮诺家族承诺“捐赠”鼠首、兔首的行为在当时引发了热议。

（兔首和鼠首）

有人认为这符合有关文化遗产保护国际公约的原则精神，是对中国人民的友好表示，也有利于更多中国流失文物的回归。

但也有人认为，这次皮诺家族承诺“捐赠”鼠首、兔首是属于民间行为，与其说是政治示好，不如说是经济示好。

据世界奢侈品协会当时（2012年）公布的报告显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

显然，面对如此大的一块奢侈品市场“蛋糕”，皮诺家族不愿放过这次曝光机会。

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仅次于LV的第二大

“纯奢侈品”集团

说起开云集团吧，它完全没有LVHM那么高贵的血统，甚至可以说“出生贫寒”了，创始人弗朗索瓦皮诺（人称老皮诺）最开始就是个做木头的。

就是他

（弗朗索瓦皮诺）

后来做着做着就做腻了，怕是木头不好搬吧，搬了近30年之后便改做起了零售，也就是巴黎春天集团。

这个老皮诺是个霸道总裁，喜欢收藏，把佳士得拍卖行“藏”为己有；酷爱红酒，去了个南法就“刷”下了全球最贵的波多尔拉图酒庄；热衷足球，于是随便买走了雷恩足球俱乐部。

知名皮具，腕表，珠宝，包括古驰、宝缇嘉、圣罗兰、巴黎世家、亚历山大.麦昆，中国麒麟珠宝，宝诗龙、宝曼兰朵、都都、Qeelin、雅典表、GP芝柏表等等，都是他家的。

除了霸道，老皮诺还很会生娃，2005年把集团交给了跟自己一样优秀的儿子弗朗索瓦亨利.皮诺。小皮诺后来把自带tu（第三声）气的集团名称PPR改成了现在的Kering，这一改营业额就蹭蹭蹭破了百亿。

就在2016年，Alessandro Michele上任的第二年，开云的营业额就达到了124亿欧元。

也就是，这么多这么多的欧元

那么多那么多那么多那么多多多多多的人民币

在小皮诺的带领下，开云集团首次将“年轻化”“个性化”带入奢侈品牌，找来了让GUCCI起死回生的设计师Alessandro Michele作为品牌创作总监，创造了奢侈领域他人都无法复制的神话。

与此同时，请街头品牌Vetements的主理人Demna Gvasalia出山，刷新了Balenciaga的销售记录。开云的这个举动使得现在的LOUIS VUITTON、Prada等大牌都纷纷效仿着往街头style上靠。

开云集团还让本身传统、甚至面临倒闭危机的PUMA起死回生。

在创造历史方面，开云集团真的是神奇般的存在了。

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这些奢侈品品牌也喜欢拯救古迹

除了开云集团，实际上，除了文化遗产保护，对历史古迹修复进行捐赠，也成为不少奢侈品集团的传统。

2018年2月12日，法国奢侈品集团Chanel宣布成为巴黎大皇宫修复与重建项目的唯一与长期赞助方，出资2500万欧元（约合1.90亿元人民币）翻新大皇宫。该项目将于2020年正式启动并于2024年完工。

（Chanel在巴黎大皇宫举办2019秋冬大大秀，图片来源：Instagram）

除此之外，奢侈品巨头LVMH旗下的意大利奢侈品牌FENDI也曾于2013年1月宣布，将出资218万欧元（约合1653万元人民元）独家资助意大利罗马特莱维喷泉修复计划，用于未来20个月的修复。特莱维喷泉其他著名的别称有“许愿泉”和“许愿池”。

（FENDI在罗马许愿池举办2016秋冬高定大秀，图片来源：FENDI）

而在上海，PRADA也花巨资并用六年时间修复了保护建筑――荣宅。PRADA还在荣宅率先上演了2018早春大秀，这也是这栋老宅百年来第一次登上时尚舞台。

这些斥巨资修复的项目，多多少少也与品牌的造势有关。

香榭丽舍大道上的大皇宫本就是Chanel的御用秀场，作为赞助协议的一部分，Chanel希望保留在时装秀中使用大皇宫玻璃钢结构中殿的独家权利。

而FENDI的90周年大秀也成了许愿池修复后的首个高光时刻。

将文物保护、文化遗产与现代商品、服务相互结合，从而取得消费者共鸣，提升文化和商品的传播性，甚至带来巨大的商业利益。纵观全球，这个道理是相通的。

此次，皮诺家族迅速决定为巴黎圣母院捐款1亿欧元的举动，再一次让人感受到一个法国商人内心对文化遗产的重视，这也是令人敬佩的企业家责任。