杜嘉班纳辱华谈中国市场游戏规则

"If you want to play the game in China, you must play by the rules"

今天，看了这则新闻引起了我和太太的高度重视，相信大家也都听说了，就是意大利奢侈品牌杜嘉班纳Dolce & Gabbana辱华事件，最近持续升温。目前，原定于今晚在上海举办的品牌大秀已取消。 就是这个赚中国人钱的国际知名时装品牌，在他们马上就要在上海举办时装活动的时候，却突然干出这种蠢事，其背后原因令人关注。对于这组广告，有一些中国人乃至亚洲人看了觉得这组广告有种族歧视的嫌疑，认为这是在侮辱中国人和亚洲人用筷子吃饭的方式。 但是，也有一些中国人和亚洲人并不觉得这个广告的问题特别严重。

 更严重的是，这个服装品牌的主要设计师以及联合创始人Stefano Gabbana做了更愚蠢的事，愤怒的Stefano把Michaela当成了中国人，并强调“你们吃狗肉是不是代表你们也是种族主义者？”“全世界都知道你们对狗的态度，所以这么说来你们比我们还要种族主义”“而我们则因为爱狗、不吃狗、陪伴着狗而欢呼”。 一开始，我认为杜嘉班纳的广告只是开个玩笑，或者可能嘲笑中国游客出国游玩不接受外国的一些风俗，其实这也很正常，这次在中国旅行我也见过很多老外旅游不接受中国的风俗。但是后来创始人的一番话确实看出了这个广告的确是有对华人的偏见。

在国外，经常会发生这样类似的偏见。作为海外华人也是习以为常。既然我们在国外的土地，还得入乡随俗。但作为杜嘉班纳这个知名品牌，应该尊重中国文化，讨好中国人的消费者，得到中国人的心来提升品牌的声誉。 如果这则广告能把中国用筷子的风俗发扬光大，教意大利人用筷子吃意大利面，那会有多好的效应。