反转！加拿大折扣巨头杀回商场！或接the bay!

加拿大老牌折扣连锁 Zellers 再次回归！

这家自1928年创立、几经沉浮的零售品牌，本周四正式重新杀回加拿大商海！最新的店面在埃德蒙顿Londonderry Mall正式重新开业。

新一代Zellers将保留原本的“平价家庭商店”定位，但大幅缩减品类与门店规模。

它不再是占地数十万平方英尺的大型百货，而将以更紧凑的店面重新亮相。目前主要销售男女童装、家居用品、行李箱及季节性商品，但会放弃以往的玩具、药品等类别。

Zellers新任首席运营官 Joey Benitah 表示，品牌核心依然是“实惠”。“性价比永远不会过时，”Benitah在接受采访时说。

Zellers新东家Benitah家族在加拿大零售业深耕超过50年，旗下曾拥有 Fairweather、International Clothiers、Bombay、Bowring 等服饰与家居品牌。

2019年，Joey与妹妹Rachel推出了面向年轻消费者的家居品牌 Wyrth（主要在大多伦多地区开设门店）。

今年8月，他们旗下的公司 Les Ailes de la Mode Inc. 收购了Zellers的商标、Logo、吉祥物Zeddy、会员计划“Club Z”以及Zellers人像摄影服务。

虽然Benitah拒绝透露收购金额，但法庭文件显示交易价约为$10万。

这些资产原属于Hudson’s Bay，后者在今年3月因$11亿债务危机倒闭。

“能把Zellers纳入家族品牌，是千载难逢的机会。我们一直喜欢这个品牌，也了解它的历史与价值。”

Benitah透露，团队仅用了三个月就让Zellers“复活”，但Londonderry店只是概念预览版。

他计划采取“分阶段扩展”策略，先推出核心品类，再逐步增加更多品牌和商品线。

目前尚未公布具体开店数量，但他表示：“我们的目标是让Zellers重新出现在加拿大所有主要城市，而且不会等太久。”

Benitah正在与多地房东签约，计划入驻曾属于Hudson’s Bay的旧物业，每家店面积不超过5万平方英尺。

“我们不需要20万、25万平方英尺的巨型卖场，那不是Zellers的未来。”

根据法院文件，Benitah家族还计划接手HBC在多伦多Yorkdale购物中心及其他旧址，重启旗下百货品牌Les Ailes de la Mode，但是否同时引入Zellers尚未确认。

新版Zellers将上架多个熟悉品牌，包括 Reebok、Spyder、Chaps、DKNY、Disney、Marvel、Nickelodeon 等。

明年还将推出可定制的 Zeddy熊玩偶专区，并计划与儿童癌症慈善营合作，推出 “Zeddy公益项目”。

过去Zellers最具标志性的“Zellers Diner”餐厅不会回归，但Benitah透露团队正在开发“有趣、互动性强的全新餐饮概念”。

2023年，哈德逊湾公司曾短暂复活Zellers品牌，在自家门店开设快闪店并推出美式小餐车售卖怀旧菜品，但最终反响有限。

Zellers简史：从辉煌到停业

•1928年：创始人 Walter Philip Zeller 在安省开设多家门店

•1931年：在破产后重新买回店铺，重启Zellers

•1978年：HBC收购多数股份

•1981年：HBC全资控股

•巅峰时期：加拿大共有 350家门店

•2013年：绝大多数关闭

•2020年：最后两家（多伦多与渥太华）停业

如今，这个陪伴几代加拿大人的老品牌，正准备以“小而精”的姿态重生。

“我们要让Zellers回到它最擅长的领域，为普通家庭提供实惠、值得信赖的日常生活好物。”Joey Benitah这样重新注解。